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【鄉村旅游論文】新時代背景下鄉村旅游提質增效升級路徑研究

發布時間:2019年02月15日 23:05:08    文章來源:耀炎論文網    作者:汪星星 陳麗丹    閱讀:

導讀:這是一篇完整優秀的關于農業論文范文,這一篇論文共有6808字符,本篇題目是關于“【鄉村旅游論文】新時代背景下鄉村旅游提質增效升級路徑研究”的。實現鄉村旅游的轉型和可持續發展。

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摘要:新時代背景下鄉村旅游面臨著人民日益增長的優質旅游需求和旅游供給不平衡、不充分的矛盾,鄉村旅游迫切需要提質增效升級。

  以始興縣為例,指出其在具備優越的區位條件、豐富的旅游資源和鮮明的文化特色的基礎上,仍存在著產品結構單一、優質產品缺乏、服務設施滯后和品牌建設落后等問題,重點探討新時代背景下鄉村旅游如何在現有資源和產品的基礎上,

  通過資源組合、線路聯合、產業融合、產業集聚以及優質服務來提質增效升級,實現鄉村旅游的轉型和可持續發展。


關鍵詞:鄉村旅游;提質增效;路徑;廣東始興
 

  黨的十九大報告明確指出,經過長期努力,中國特色社會主義進入了新時代,中國開啟了特色社會主義的新征程,經濟實力、科技實力、國防實力以及綜合國力位居世界前列,國際地位不斷提升,社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發展之間的矛盾[1]。

  在這特定歷史時期,作為中國特色社會主義事業組成部分的旅游業,也迎來了快速發展的新時代,承載著滿足人民群眾對美好生活向往的歷史使命。

  《2018年全國旅游工作報告》提出,奮力邁向優質旅游發展新時代,切實推動旅游從高速增長向優質發展轉變[2]。

  旅游作為重要的精神需求,在新時代背景下迎來發展機遇的同時,也面臨著人民日益增長的優質旅游需求和旅游供給不平衡、不充分的矛盾。

  張玉靜等[3]指出我國現階段旅游需求量遠大于旅游供給量,旅游市場供求矛盾突出,同時旅游供求在空間地域上以及時間季節上存在著一定的不平衡、不充分問題。

  鄉村旅游作為旅游業的重要組成部分,是調整優化農村產業結構、助推鄉村脫貧致富、縮小城鄉差距、促進城鄉融合發展進而實現鄉村振興的有效手段之一。

  2016年《中國鄉村旅游發展指數報告》指出,未來10年,在國家政策引導、城鎮化拉動、汽車普及、投資驅動以及追求精神和品質需要的新消費革命五大推手的助力下,鄉村旅游有望發展成為億萬級產業,未來中國鄉村旅游熱還將持續10年以上,2025年將達到近30億人次,鄉村旅游將成為人們新的生活方式[4]。

  但是,現階段鄉村旅游由于受到觀念意識、經濟條件、基礎環境以及服務配套設施等因素的限制,仍然存在著產品單一、盲目跟風、缺乏特色,產品同質化、體驗性不足、品牌建設落后、優質化產品供給不足等問題[5-9]。

  在新時代背景下,有效開發鄉村旅游、提質增效升級,進而實現鄉村振興,需要深層思考。

  本研究以廣東始興縣為例,指出其在具備優越的區位條件、豐富的旅游資源和鮮明的文化特色的基礎上,由于不合理開發導致的一些問題,重點探討了新時代背景下鄉村旅游如何在現有的資源、產品的基礎上,通過資源組合、線路聯合、產業融合、產業集聚以及優質服務來提質增效升級。


1 始興縣鄉村旅游基礎條件


1.1 區位條件優越
 

  始興縣地處粵湘贛三省交界地帶,東連江西全南縣,南鄰廣東翁源縣,西靠韶關市曲江區,北接南雄縣,是溝通湘贛兩省以及粵北山區與珠三角的重要通道。

  從大的區域位置來看,始興縣位于粵港澳大灣區的鄰近外圍區,以始興縣城為中心,200 km為半徑的區域就可到達廣州,300 km為半徑的區域就可以覆蓋整個粵港澳大灣區。

  經過未來3~5年的交通建設,將基本形成以“一鐵四高一航”(韶贛鐵路、韶贛高速公路、武深高速公路、武深與尋全高速連接線始興段、始興東環高速、湞江航道)和“二縱二橫一環”(國道220 線、省道244 線、國道323 線、國道535 線、環城公路)為骨架,以旅游公路和縣、鄉、村公路為經絡的綜合交通運輸網,始興縣將納入粵港澳大灣區城市群1~3 h休閑度假旅游距離。

  優越的區位優勢和快速改善的交通條件將為始興縣的旅游發展帶來廣闊的市場機遇。


1.2 旅游資源豐富
 

  始興縣位于廣東粵北生態功能區,屬于廣東省重點生態功能區,生態環境優良、生態資源豐富,為客家圍屋之鄉、鄉村溫泉之鄉,被譽為“南嶺明珠”,縣域內資源類型有7項主類、18項亞類、29項基本類型,約102個主要單體旅游資源(表1)。

  旅游資源類型主要集中在以下7類:地文景觀、水域風光、生物景觀、遺址遺跡、建筑與設施、旅游商品、人文活動等,資源類型相對較豐富,覆蓋面相對較廣,旅游資源單體相對較多,為開發多樣性和互補性的鄉村旅游產品提供了廣闊的發展空間。


1.3 文化特色鮮明
 

  1.3.1 歷史文化厚重。始興縣擁有悠久的歷史和獨具特色的文化,經考古發現,始興縣馬市鎮出土的一窩恐龍蛋(35枚)是目前世界上已經出土的單窩恐龍蛋中數量最多的。

  縣內有多處歷史遺址,其中羅圍漢代古城堡遺址被確定為省級重點文物保護單位;滿堂圍客家圍屋被評為國家級重點文物保護單位;多處墓葬,

  包括了戰國墓葬、漢代至南朝墓葬和晉至南朝墓葬;10 多處明清古建筑;位于縣城西6 m的“八一村”外營圍樓,與位于沈所鎮政府西北1 km的中共廣東省委機關舊址紅圍是重要的革命遺址。

  1.3.2 民俗文化多樣。始興的客家文化頗具特色,北宋時期從福建、江西及中原逃避戰爭、躲災祛禍的人來到始興,成了“客家人”。始興客家文化主要包括古村落、客家古建筑、飲食文化、特色商品、節日習俗等。

  最能突出客家文化特征的是以石、泥、磚、木等材料筑成的長形、圓形、方形或橢圓形圍屋,具有較高的藝術價值與觀賞價值。

  客家文化還包括全國重點文物保護單位滿堂客家大圍、東湖坪民俗文化村、石下村大屋場、明代石頭城、始興“十道菜”、客家山歌、采茶戲等。除上述客家文化外,瑤族鄉和7個瑤族生態村文化特色也十分鮮明。


2 始興縣鄉村旅游發展存在的問題


2.1 缺乏旅游精品景區帶動
 

  始興縣旅游資源豐富、類型眾多,但較為分散、等級不高,目前開發的旅游景區中精品景區還較少,缺乏區域標志性景區的示范效應。

  開發的旅游產品檔次較低,產品之間的組合方式未能形成體系,相應配套服務不完善,產品競爭力不足,如劉張家山溫泉區以小型溫泉企業為主,旅游服務設施缺乏,旅游服務的質量也有待進一步提升。

  總之,旅游產業鏈過短,綜合效益不高,尚未與現有的農業、林業、房地產等行業有機結合。


2.2 缺少龍頭產品,旅游產品結構單一
 

  在已經開發的旅游資源中,以觀光產品為主,休閑度假產品被閑置,缺乏文化旅游產品。始興縣開發的旅游產品未能體現當地的資源特色,且結構單一,不能滿足主流市場和新興市場的需求。

  始興縣缺乏處于中心地位的龍頭產品或中心產品,導致無法利用其產生較高的知名度進行旅游資源的滾動式開發,提高資源的使用效率,并形成聚集規模經濟。


2.3 旅游資源開發與城鎮規劃建設脫節
 

  目前,始興縣的村、鎮規劃與建設普遍,但并未系統考慮旅游、休閑、購物等旅游發展因素,旅游資源開發、旅游發展與其城鎮發展脫節,此外村、鎮旅游公共環境也有待進一步改善。

  在后續發展當中,有必要轉變以往只重視景區建設而忽視公共環境建設的旅游發展觀念,旅游的發展規劃與村鎮的發展要相結合,加大對公共環境建設的投入,強調旅游發展的全面性,使城鎮環境與旅游發展相協調。


2.4 旅游基礎設施建設滯后
 

  旅游業對交通、公共服務等基礎設施和資源的依賴性較強。目前,始興縣“食、住、行、游、購、娛”旅游六大要素發展不均衡,要素規模小,尤其是六要素之間缺乏有機銜接,

  未能形成集聚效應和關聯帶動作用,在旅游交通、餐飲、購物等方面沒有形成團隊接待能力,旅游資源開發仍然是單向思維模式。始興縣主要景區之間的公路交通還有待進一步改善,主要交通路段缺乏相應的景點交通標識系統等,旅游便利性不足。


2.5 區域旅游競爭激烈
 

  地處南嶺生態地區的始興縣,盡管生態資源和環境優越,但森林生態資源、溫泉資源以及客家民俗資源,在一定范圍和程度上都是普遍存在的資源,如果不能實施差異化、層次化的產品開發和商業模式創新,則很容易陷入同質化競爭的困境。

  另外,周邊縣市開發的瑤族文化、客家文化、溫泉旅游、森林旅游、鄉村旅游等產品都對始興縣旅游的發展產生了強烈沖擊,區域競爭相對激烈。


3 新時代背景下鄉村旅游提質增效升級的路徑選擇


3.1 資源組合,發揮增長極的極大擴散效應
 

  始興縣鄉村旅游單體資源多而散,缺乏規模和體量,難以發揮極大效應。因此,必須進行資源組合,將鄉村各種旅游資源和生產要素進行組合,依托鄉村旅游地的核心和重點資源帶動一般資源,發揮增長極作用,形成資源組合區,進而建設大型旅游景區或景區組團,充分發揮資源集聚作用,增強市場競爭力。

  縱向深度挖掘鄉村優質資源潛力,充分發掘其特色吸引力、創新內容更新形式、合理確定開發主題,打造具有獨特吸引力的鄉村旅游精品項目,形成鄉村旅游發展的增長極,發揮其極大效應,

  吸引游客;橫向依托景觀廊道、步道和綠道等道路及其服務設施建設,將沿線更多的旅游資源吸納其中,構建鄉村旅游軸線,帶動鄉村一般旅游資源的開發,發揮增長極的擴散效應,延長游客停留時間,進而促進整個鄉村旅游地的經濟、社會發展。


3.2 線路聯合,促進全域旅游格局成型
 

  鄉村旅游道路是連接鄉村旅游各景點的重要紐帶,同時也是鄉村景觀的重要體現,但在目前的鄉村旅游開發中常常忽略旅游道路作為旅游吸引物的價值,沒有充分發揮道路對旅游景點的串聯作用。

  2016年7月,交通運輸部公路局發布《關于實施綠色公路建設的指導意見》,要求著力拓展公路旅游功能,強調因地制宜建設公路的同時,鼓勵有條件的地段設置類型豐富、功能完善的公路旅游服務設施,使道路本身成為風景線。

  鄉村旅游通過建設景觀廊道、自駕車道、騎行步行綠道、游船道等道路及其服務設施(包括服務中心、驛站、驛亭、自駕車營地等),將景區聯為一體,

  依托資源和地形條件,合理開發多類型、多場景的旅游線路,形成鄉村旅游內部觀光、休閑、騎行、徒步、科普環線和鄉村外圍自駕環線,不僅促進了全域旅游格局成型,同時也滿足了游客的觀光、探險、騎行、徒步、科普、自駕等多樣性需求。


3.3 產業融合,延伸休閑體驗服務價值鏈
 

  大眾旅游時代,傳統的觀光旅游已逐漸被觀光休閑體驗式旅游所替代,消費者對體驗的需求日益高漲,鄉村旅游產品要逐漸滿足消費者對參與性、娛樂性、休閑體驗性的需求,迎合大眾消費市場。

  而產業融合引導和延伸了鄉村旅游的發展,是鄉村旅游發展的必然選擇,它能夠延伸休閑體驗服務價值鏈,滿足消費者的體驗需求,為鄉村旅游的轉型升級帶來巨大的推動力。

  將擁有產業旅游休閑功能的農業、工業(特別是生活消費品工業)以及商業觀光化、休閑化、創意化,促進鄉村旅游與休閑相關的產業、行業融合,在傳統物品價值鏈基礎上,延伸出旅游休閑體驗服務價值鏈,

  構建起“吸引—體驗—商業購買”的旅游體驗式運營模式,形成休閑農業生態-生產-生活“三生一體”、觀光工廠歷史-現在-未來“三段一體”、休閑商業文娛-美食-購物“三業一體”的體驗式旅游產業發展模式,

  從而將農業、工業、商業與旅游休閑業有機融為一體,推動第一、二產業向體驗服務業轉型升級,并呈現集聚集群發展態勢,形成產業基地、產業街區、產業園區、商旅綜合體、田園綜合體等產業集聚區,

  發展旅游特色小鎮、工業旅游、工業休閑、商貿旅游、商貿休閑,增加產業附加值,豐富旅游業態,進而達到鄉村扶貧,實現鄉村振興。


3.4 產業集聚,打造區域特色旅游品牌
 

  鄉村旅游產業的快速發展勢必會擴大鄉村旅游產業的發展規模,面對激烈的市場競爭,鄉村旅游要提升區域旅游競爭力,就必須不斷更新發展模式、打造區域特色品牌,然而單個旅游產業功能相對單一,存在技術落后、資金短缺、發展空間小等不足,難以實現產業集聚效應和規模效應。

  鄉村旅游產業集聚有利于發揮交通、資源、市場、資本等的綜合優勢,集聚化背景下的鄉村旅游更容易形成規模效應,打造區域特色旅游品牌、增強游客黏性、提升整體競爭力。

  鄉村旅游產業集聚不能一蹴而就,需要優先在旅游資源最豐富的地方,充分挖掘和依托旅游資源特色,通過“旅游+”的形式打造中心村和精品村,再串點成線、點線結合,逐步打造鄉村旅游核心區,

  依靠鄉村旅游核心區和完善的旅游基礎服務設施吸引周圍產業集聚,構建商旅平臺,逐步形成點線面結合、產業文化融合、休閑度假康養一體、經濟生態民生協調的旅游產業集聚區。

  在此基礎上,優化鄉村旅游產業結構,以產帶村、以產興鎮、產旅結合,形成品牌吸引力,推動鄉村旅游規模化發展,進而實現鄉村振興。


3.5 優質服務,全面提質增效升級
 

  旅游服務質量是旅游地綜合競爭力的重要表現,是展現地方歷史文化內涵、宣傳地方文化、增強景區景點吸引力的有效方式,日益成為影響游客對目的地評價和滿意度的重要組成部分。鄉村旅游構建優質服務可以從2個方面展開。

  一是通過“道路交通+旅游”促進旅游的便利化。在展示鄉村特色風貌、保護鄉村生態平衡的基礎上,提升道路的通達性和景觀性,合理設置景觀廊道、自駕車道和騎行、步行休閑綠道,完善驛站、驛亭、觀景臺和旅游廁所等公共服務設施,優化服務設施形象和道路交通標識系統,切實提高旅游便利化水平。

  二是通過“現代科技+旅游”促進旅游服務升級。隨著科學技術的進步與積淀,“旅游+科技”正逐步成為一種新型的旅游業態。鄉村旅游可以通過大數據收集游客行為、洞察游客需求,從而為游客提供精準服務。

  在旅游集散服務中心和景區,采用虛擬情景技術宣傳、展示鄉村旅游景點和文化內涵,從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等全方位展示鄉村旅游地,為游客提供人機互動的特殊體驗。

  引入景區二維碼智能語音講解或解說機器人等科技,以專業的智能語音講解準確傳遞景區文化和品牌內涵,提高景區服務質量、增強游客滿意度,促進旅游產業的可持續健康發展。


4 參考文獻
 

  [1] 習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利:在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[EB/OL].(2017-10-18)[2018-06-06].http://www.gov.cn/zhuanti/2017-10/27/content_5234876.htm.

  [2] 李金早.2018年全國旅游工作報告[EB/OL].(2018-01-09)[2018-06-06].http://travel.china.com.cn/txt/2018-01/09/content_50205965.htm.

  [3] 張玉靜,林淼.中國旅游業發展:新時代、新方向與新思維[J].現代管理科學,2018(2):106-108.

  [4] 李陽波.中國鄉村旅游發展指數報告:去年鄉村旅游人次達13.6億[EB/OL].(2016-11-05)[2018-06-06].http://mini.eastday.com/a/161-105105508693.html.

  [5] 劉曉英.產業融合視角下我國鄉村旅游產品開發研究[J].改革與戰略,2017,33(9):182-185.

  [6] 金川,馮學鋼,周成.基于文本挖掘的鄉村旅游需求特征與體驗差異研究:以上海市為例[J].資源開發與市場,2017,33(9):1127-1133.

  [7] 陳瑞萍.我國鄉村旅游的供給側改革路徑[J].農業經濟,2017(7):60-62.

  [8] 毛峰.鄉村旅游供給側改革研究[J].改革與戰略,2016,32(6):58-60.

  [9] 林瓊利.供給側改革視角下我國鄉村旅游產業結構提升研究[J].農業經濟,2018(2):43-44.

 

本文來源:http://www.jnzhgk.com/nongye-lunwen/340.html

 

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